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En quelques mots
Le laboratoire de recherche appliquée de l’ISCOM Lyon fédère une équipe d’enseignants et de jeunes communicants encore en cours de formation. L’objectif du laboratoire est d’explorer les champs professionnels de la communication pour analyser, anticiper et développer une vision prospective de ce secteur.
L’effet médiatique d’un sportif sur une marque
I. L'influence de l'image de marque A. Définition de l'image de marque Selon le Trésor de la Langue Informatisé, l’image de marque est "l'ensemble des représentations, à la fois affectives et rationnelles, d'un consommateur concernant un produit, une marque ou une...
Le COVID-19 et l’évolution de la marque employeur
« Comment l’IA programmatique peut-elle trouver de nouveaux talents tout en sauvegardant une communication humaine en RH ? » Dans le paysage changeant des ressources humaines, la notion de marque employeur a évoluée de façon significative au cours des...
Des relations connectées mais personnalisées
Les relations entre les clients et les marques se complexifient d’année en année. Les différents phénomènes comme la mondialisation, la montée en puissance du digital ou encore la saturation des marchés dus à l’essor de nouvelles entreprises ont participé à...
Consommation responsable mais abordable, une équation impossible ?
Depuis plusieurs années, on observe chez les Français, une volonté de consommer mieux. En effet, la tendance d’une consommation plus responsable autant pour la planète que pour sa santé est en forte hausse. Pour preuve, 60% des Français attendent plus de transparence...
La marque employeur, de sa naissance à aujourd’hui.
« Comment l’IA programmatique peut-elle trouver de nouveaux talents tout en sauvegardant une communication humaine en RH ? » Un peu d’histoire… Au cours des vingt dernières années, de nombreuses organisations ont manifesté un intérêt variable pour la...
IDENTITÉ VISUELLE : REFLET DES VALEURS ET DE L’ÉVOLUTION D’UNE MARQUE ?
Nous vivons actuellement dans une ère de surchoix où les individus sont saturés de messages qu’ils peinent à différencier. Les marques se retrouvent face à un défi de taille : créer un langage unique, les reliant à leurs consommateurs, afin d’être comprises et...
La petite histoire de la Grande Boucle
La chance, c'est comme le Tour de France : on l'attend longtemps et quand il est là, l’instant passe rapidement. Le Tour de France, c’est l’histoire d’un territoire qui rayonne durant 21 étapes pour à peu près 3 500 kilomètres. Cette boucle qui réunit des générations,...
L’utilisation de l’intelligence artificielle pour l’analyse des données dans le secteur de la communication : études de cas et meilleures pratiques
Là où l’humain met un temps conséquent à analyser et structurer un nombre important de données, l’intelligence artificielle permet une exploration approfondie des données en gérant et en analysant rapidement et efficacement de grands ensembles de données....
Marque et sport, comment les marques se servent du sport comme levier promotionnel ?
Par Jeff Tsik| janvier 31, 2024 | Aksh Yadav, 28 octobre 2018, unsplash.com Le sport, aujourd’hui, est un sujet d’attention majeur. Devenu une véritable industrie brassant des milliards d’adeptes à travers le monde, cette pratique suscite désormais l'intérêt...